Susanne Melles

Mögen Sie Werbung?

Kommt Ihnen das bekannt vor?
Gerade möchten Sie einen Artikel in einem  Online-Magazin lesen. Schon schiebt sich von rechts ein Werbebanner über den Text und verteilt sich auf dem ganzen Bildschirm.
Statt in Ruhe zu lesen sind Sie jetzt erst einmal damit beschäftigt, den „Schließen“-Button zu finden.
Weil Sie sich gerade überhaupt nicht für das neueste Automodell oder den supergünstigen Mobilfunk-Tarif interessieren.
Vielleicht sind Sie sogar richtig sauer auf den Anbieter, der Ihnen Ihre wertvolle Zeit stiehlt.
Kein guter Start in eine langfristige Kundenbeziehung.

Wie möchten Unternehmen wohl lieber von Ihren Kunden wahrgenommen werden?
Als der lästige Unterbrecher, der beim Lesen oder Arbeiten einfach so hereinplatzt. Oder lieber als der freundliche Helfer, der gerne einen Rat gibt und eine Lösung für ein Problem aufzeigt?
Sicher werden sich die meisten für die zweite Möglichkeit entscheiden.
Doch wie wird man von Kunden als freundlicher Helfer wahrgenommen, dem man gerne seinen Auftrag gibt?

Bieten Sie  Kunden und Interessenten Informationen an, die ihnen helfen, ein Problem zu lösen oder eine Entscheidung zu treffen.

Ein White Paper oder ein eBook, das Sie auf Ihrer Website zum Download anbieten, ist dazu eine gute Möglichkeit.

Wichtig ist, dass Sie mit den entsprechenden Schlüsselwörtern auch gefunden werden.

So ziehen Sie die Kunden an, die Bedarf an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben.
Wenn Sie dem Kunden zeigen, dass Sie sein Problem verstehen und ihm eine Lösung anbieten, können Sie auf lästige Werbebanner gut verzichten.

Suchmaschinen kaufen nichts

Texte sind zur billigen Massenware geworden. Preis und Niveau bewegen sich auf einer Ebene mit chinesischen Weihnachtsbaumkugeln. Und wie alles was billig ist, werden auch billige Texte massenhaft verbreitet. Frei nach dem Motto “Viel hilft viel”. So entstehen Texte, die allein mit Blick auf die Anforderungen von Suchmaschinen für Keywords optimiert wurden. Den Leser hat man dabei schlicht übersehen. Hoffentlich. Oder glaubt etwa  jemand, billig zusammengeschusterte Texte sorgen ungemein für Vertrauen beim Leser und er verlinkt auch noch fleißig?

Die Chancen, dass bei Texten von minderer Qualität die virale Verbreitung funktioniert, dürften nicht gerade hoch sein.
Pech, wenn dann auch der Google-Algorithmus noch die Qualität von Texten bewertet. Und schlechte Texte suchmaschinentechnisch auf die hinteren Ränge verweist.
Ist ja irgendwie auch logisch. Nutzer erwarten schliesslich relevante Suchergebnisse. Und wenn dann nur Müll angezeigt wird, ist auch die nächste Suchmaschine nur den berühmten Mausklick weit entfernt.
Qualitativ hochwertige Texte sind also kein purer Luxus. Und warum es sich sonst noch lohnen könnte, nicht nur auf den Preis zu schauen, dazu mehr im nächsten Post.

Da folge ich einem Trend und weiß es nicht

Nach oder besser vor meinem Umzug im letzten Jahr war mir klar, dass ich nie wieder zu den Jägern und Sammlern gehören möchte. Weil ich spätestens beim nächsten Umzug den ganzen Kram wieder an-, ein- und auspacken muss. Dabei habe ich einige Kartons bis heute nicht ausgepackt und vermisse trotzdem nichts. Verwende ich halt immer die gleichen Kaffeetassen. Der Kaffee schmeckt auch so gut.

Der Blog Miss Minimalist beschreibt das Leben mit weniger Gegeständen in einer übersichtlichen Umgebung als neuen Trend. Whow, da bin ich ja mittendrin. Wenn auch nicht so konsequent, wie Francine dies lebt. Und spätestens bei Büchern ist Schluss mit minimalistisch. Aber so viel Trend muss ja auch gar nicht sein.

Ich habe mich für Freiheit entschieden

Das selbst errichtete Gefängnis, wie es Anja Förster und Peter Kreuz in ihrem Blog beschreiben, habe ich vor einigen Jahren selbst verlassen.

Raus aus dem ebenso sicheren wie langweiligen Beamtendasein und rein in die Selbständigkeit.

Na ja, ein Spaziergang war es sicher nicht. Hatte eher was von ständigem Bergauflaufen. Auch auf Geröll und Glatteis.

Hätte ich mich nicht zu diesem Schritt entschlossen, hätte ich sicher weniger Tiefen, aber auch weniger Höhen erlebt.

Ich hätte wahrscheinlich nicht so viele einfach tolle und spannende Leute kennengelernt, hätte nicht so viele Begegnungen mit Tiefgang erlebt.

Und ich hätte meine Grenzen, aber auch meine Fähigkeiten nicht so ausgiebig kennengelernt.

Auch wenn mich manche für verrückt gehalten haben. Es hat sich gelohnt.

Good Bye VILJA

Letzten Samstag ist Vilja, älteste Elefantenkuh Europas, in der Stuttgarter Wilhelma verstorben.

Ganz sicher war Vilja nicht nur aufgrund ihres Alters weit über Stuttgart hinaus bekannt. Zwar kannte sie sich mit Fußball nicht so gut aus wie Oktopus Paul. Dafür waren aber ihre Sturheit und ihr Eigensinn berühmt. Und dazu ihr eiserner Wille. Schliesslich hatte sie 2008 noch einen Sturz in den Graben ihres Geheges überlebt.

Ich habe Vilja immer sehr gerne beobachtet und mochte sie einfach. So wie viele andere Zoobesucher auch.

Was das jetzt mit Texten zu tun hat?

Gegenfrage: Welche Texte bleiben eher in Erinnerung?

Dreimal weichgespülte und darum sinnentleerte aneinandergereihte Sätze oder Texte, die provozieren und bei denen man gar nicht anders kann, als sich gedanklich länger damit zu beschäftigen?

Wenn ich das nächste Mal in die Versuchung gerate, es allen recht machen zu wollen, werde ich an dich denken, VILJA! Good Bye

Video und Text: Konkurrenz oder die perfekte Ergänzung?

Was hatten Druckerzeugnisse und das Internet bisher gemeinsam?

Beide nutzten zur Verbreitung von Informationen Text und Bilder.

Inzwischen nutzen immer mehr Website-Betreiber Videos als weiteres Medium.

Laufen Webvideos Text und Bildern bald den Rang ab?

Ansprechende und zugleich suchmaschinenoptimierte Texte werden im Internet sicher auch weiter gebraucht.

Dagegen dürften lange, beschreibende Texte immer mehr von Videos abgelöst werden.

Einmal, weil es für den Besucher der Website einfach bequemer ist, sich ein kurzes Video anzusehen anstatt einen langen Text am Bildschirm zu lesen.

Außerdem lassen sich Videos zusätzlich über zahlreiche Videoportale hochladen. Dies bringt mit wenig Aufwand zusätzliche Besucher für die eigene Website.

Website-Texte werden dem Besucher erklären, worum es in dem Video geht und warum es sich für ihn lohnt, sich dieses jetzt anzusehen.

Die eigentliche Produktinformation wird dann über das Video vermittelt.

Ein Leitfaden oder ein eBook bieten sich vielleicht an, um den Inhalt eines Videos zu vertiefen.

Newsletter werden auch weiterhin Kunden mit aktuellen Informationen versorgen.

Darum sehe ich in Videos keine Bedrohung für den Texterberuf. Eine spannende Herausforderung sind sie aber auf jeden Fall.

Social Media Schritt für Schritt

Anfang Juni habe ich eine Ausgabe des Social Media Step System von Robi Lack gewonnen.

Das Social Media Step System erklärt anhand von Handbüchern, Checklisten und Videos, wie man bei Twitter, Facebook und Youtube Profile sowie über Wordpress einen Blog einrichtet und diese miteinander vernetzt.

Nun gut, bis auf Youtube habe ich schon überall Profile eingerichtet, meinen Blog-Provider werde ich nicht wechseln. Also mal schauen, was ich hier noch lernen kann. Ein Juni-Wochenende habe ich mich dann intensiv mit den Unterlagen beschäftigt - und sehr viel dazugelernt.

Über die Vernetzung der einzelnen Profile habe ich viel an Neuem erfahren und zumindest teilweise auch schon umgesetzt.

Das Social Media Step System ist sein Geld auf jeden Fall wert. Auch wer schon länger in den verschiedenen Netzwerken unterwegs ist, wird einiges dazulernen.

Vom Homeoffice aus die Bücherei nutzen

Die Recherche zu einem medizinischen Thema ist normalerweise ein Grund, sich mal wieder in der Bibliothek aufzuhalten. Das gehört zwar für mich zu den absolut schönen Seiten des Texterlebens, ist aber eben auch mit einem hohen Zeitaufwand verbunden.

Heute habe ich dazu einmal PaperC getestet.  Und bin von dem Service absolut begeistert. Einfach ein Stichwort eingeben und du erhälst nicht nur eine Liste mit allen in Frage kommenden Büchern. PaperC sucht sogar im Buch für dich. Zu jedem Buch gibt es gleich eine Auflistung, auf welchen Seiten du etwas zu deinem Suchwort findest.

Die Bücher können online kostenfrei gelesen werden, für den kostenpflichtigen Download können die Seiten einzeln ausgewählt werden.

Mir gefällt dieser Service wirklich gut. Einziger Nachteil: nix war´s mit dem Espresso im Straßencafé.Vielleicht doch ein Grund, mal wieder in die Bibliothek zu fahren.

Kennen Sie die 25-50-25-Regel?

Bei dieser Regel geht es darum, Gelerntes auch praktisch umzusetzen.

Und das bedeutet

• 25 % der zur Verfügung stehenden Zeit investierst du ins Lernen, also Fachliteratur lesen, Seminare und Workshops besuchen, ....
• 25 % deiner Zeit lernst du von anderen erfolgreichen Leuten, indem du dich mit ihren Arbeiten befasst
• 50 % gehören der eigenen praktischen Arbeit.

Ich weiß, das ist mitunter ganz schön schwierig umzusetzen. Schließlich gibt es so unendlich viel spannende Literatur und bestimmt kann ich damit noch ein wenig besser werden.

Verdienen kann ich aber nur, wenn ich arbeite. Niemand bezahlt mich nur fürs Lernen.

Also halte ich mich an die 25-50-25-Regel.

Bei Bob Bly, von dem die Anregung zu diesem Artikel stammt, sind die 25 %, um von erfolgreichen Leuten zu  lernen, auf jeden Fall immer gut investiert.

Es geht voran

Pünktlich zum Frühjahr ist meine neue Website fertig. Unter melles.biz findet Ihr ab sofort alles Wichtige über Informationsmarketing. Hier im Blog gibt es dann ab sofort eine bunte Mischung aus Fachlichem, Persönlichem und was mich sonst so bewegt.